La concurrence du hard discount

Résumé éditeur

L'arrivée sur le marché français des chaînes allemandes de hard discount à la fin des années 1980 a constitué un choc majeur. Les réseaux allemands de hard discount, en premier lieu Aldi et Lidl, ont pénétré le territoire français à partir de ses frontières Nord et Est, avant de s'étendre progressivement vers le Sud. Entre le début des années 1990 et la fin des années 2000, ils ont investi la quasi-totalité du marché français. On interprète le schéma d'expansion géographique « en tâche d'huile » à partir du concept d'économies de densité proposé par Holmes (2011) pour expliquer le développement de Wal-Mart aux Etats-Unis. Un réseau réalise des économies de densité lorsque l'implantation des magasins et des plateformes logistiques minimise le coût de distribution. On tire parti de ce schéma d'expansion pour analyser les effets de l'entrée du hard discount.