la montée en puissance des marques chinoises
À travers une approche internationale, les auteurs présentent les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe, en particulier des marques chinoises. Ils proposent : • une approche générale des principaux secteurs : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ; • une analyse des enjeux stratégiques ; • une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ; • des outils pour approfondir la gestion de l'identité des marques.
Sujets :Commercialisation des produits · Produits de luxe
Lieu :Chine
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