# Marketing et génération Z : nouveaux modes de consommation et stratégies de marque

> Fiche œuvre du catalogue https://superlivre.fr/livre/marketing-et-generation-z-15a139d2eacb (données du dépôt légal BnF).

- **Auteur** : [Élodie Gentina](https://superlivre.fr/auteur/elodie-gentina-cb17086245r)
- **Première parution** : 2016
- **Langue** : français
- **Genres** : [Communication en marketing](https://superlivre.fr/genre/communication-en-marketing-cb11971842p), [Jeunes consommateurs](https://superlivre.fr/genre/jeunes-consommateurs-cb11947310h), [Marketing personnalisé](https://superlivre.fr/genre/marketing-personnalise-cb135591049)
- **Éditions recensées** : 1 (2016–2016)

## Résumé

La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cetouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurscomportements d'achat et de consommation (communication, distribution,fidélité, innovation, cross-culturel…). Résolument opérationnel, illustré denombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, ilvous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser surla nouvelle génération : les Z.

## Éditions

| Année | Éditeur | Ville | Pages | ISBN |
|---|---|---|---|---|
| 2016 | [Dunod](https://superlivre.fr/editeur/dunod) | Malakoff | 217 | 978-2-10-073851-9 |