Les jeunes urbains créatifs

Résumé éditeur

À l'intersection des populations jeunes, urbaines, diplômées et des catégories socioprofessionnelles supérieures, les jeunes urbains créatifs cumulent un certain nombre de traits sociodémographiques qui les placent aux avant-postes du renouvellement de la consommation et en font des précurseurs supposés de ses tendances émergentes. Les jeunes urbains créatifs forment un « nectar de millennials » dont les membres sont fréquemment associés à des stéréotypes positifs comme négatifs ; à en croire les médias et le discours ambiant, ils seraient tour à tour dépensiers, tolérants, écolo, altruistes, en quête de sens, autocentrés, hyperindividualistes, végan, insouciants, zappeurs, hyperconnectés, mobiles, agiles, déconsommateurs ou hyperconsommateurs… L'avenir de la société de consommation est clairement entre leurs mains, mais que comptent-ils en faire au juste ?