Le mythe publicitaire

Résumé éditeur

Découvrez ou redécouvrez les fabuleuses campagnes publicitaires et promotionnelles des jouets de la Guerre des Etoiles (STAR WARS) de la période originelle (1978 - 1985) sous un nouvel angle MARKETING. La fin des années 1970 coïncide avec l'avènement du jouet sous licence. Le secteur passe petit à petit d'une époque de tradition à la mondialisation. Le jouet est devenu un objet culturel, collectif, et donc soumis à un effet de mode ; d'où l'importance de la communication. Les équipes de MIRO - MECCANO démontrent leur savoir-faire et leur ingéniosité sur le plan marketing en travaillant sur « l'objet » avec des procédés innovants. Ces publicités, catalogues, documents internes et à destination des professionnels sont présentés pour la plupart dans leur format d'origine (taille 1:1). Ils offrent un aperçu instructif sur le marketing de l'époque et son évolution au fil des ans dans l'hexagone durant la période de la Trilogie originelle, qui retrace la mondialisation des années 80 et le développement des pratiques marketing fondatrices de notre société actuelle.