La planète du luxe

Résumé éditeur

Par cet ouvrage documentaire, l'auteur nous fait pénétrer les arcanes subtils du marketing en général et plus particulièrement celui réservé aux produits de luxe. S'appuyant sur son expérience professionnelle après une vie entière consacrée à la promotion et à la distribution de grands vins et de grands spiritueux dans le monde entier, il développe d'une plume agile et précise l'arrivée et les répercussions de cette nouvelle discipline dans le monde de l'entreprise. Son appartenance au Comité Colbert pendant plusieurs années, en qualité de représentant permanent de membre associé, a complété ses connaissances dans le domaine du luxe, en côtoyant les dirigeants des 80 plus belles enseignes françaises en la matière. On y apprend dans le détail les perturbations révolutionnaires que l'arrivée de cette science inédite, venue des États-Unis dans les années 60, occasionna dans les structures et l'organigramme des sociétés commerciales dont certaines, par faute d'adaptation, ne purent se relever et furent conduites à la disparition. La définition du produit de luxe et les motivations de ses adeptes nous aident à percer les spécificités de ce marché qui représente un chiffre d'affaires considérable de plus de 500 milliards d'euros annuels, réalisé sous toutes les latitudes. La sélection d'une vingtaine de pays représentatifs étrangers, y compris la France, donne une indication quant à l'évolution de ce marché qui est directement impacté par l'accroissement du pouvoir d'achat dans chaque territoire.