# 50 ans de publicité à la télévision : le consommateur, ses avatars, ses imaginaires

> Fiche œuvre du catalogue https://superlivre.fr/livre/50-ans-de-publicite-a-la-television-cb47127321h (données du dépôt légal BnF).

- **Auteur** : [Jean-Claude Soulages](https://superlivre.fr/auteur/jean-claude-soulages-cb13333869m)
- **Première parution** : 2022
- **Langue** : français
- **Genres** : [1970-....](https://superlivre.fr/genre/1970-cb12062368m), [Comportement des consommateurs](https://superlivre.fr/genre/comportement-des-consommateurs-cb119829741), [France](https://superlivre.fr/genre/france-cb119314762), [Publicité télévisée](https://superlivre.fr/genre/publicite-televisee-cb11951088c), [Société](https://superlivre.fr/genre/societe-cb16175138s), [Société de consommation](https://superlivre.fr/genre/societe-de-consommation-cb12135912x)
- **Éditions recensées** : 1 (2022–2022)

## Résumé

Durant près d'un demi-siècle, la publicité télévisée a joué un rôle crucial dans la mise en place de la société de consommation mais aussi dans la genèse d'un citoyen acteur de la modernité. Ce récit social national, allié à l'attractivité du petit écran, a eu pour contrepartie un processus d'individuation du consommateur qui s'est accompagné de la déterritorialisation accélérée de son terreau social et culturel. La familiarisation avec ce théâtre cathodique a servi de marchepied à cette condition de l'individu moderne, cet « individu par excès », consommateur boulimique de biens et de plaisirs, mais dont les aspirations ne dépassent pas les frontières d'un ego autocentré et narcissique. Peu à peu, le discours publicitaire a quitté la valeur d'usage et commerciale de la marchandise pour se tourner vers des « mythologies » hédoniques : les publicitaires ont endossé le rôle de passeurs concernant les nouveaux modes de vie, témoignant de l'aptitude créative et adaptative de la publicité à intégrer l'évolution des valeurs sociétales. Pour cela, ils ont dû constamment inventer des mondes possibles pour leur public, ajustant leurs imaginaires communicationnels à la conception conforme de la modernité du moment, quitte à dissoudre les certitudes du passé. C'est à la déconstruction de ce récit social que s'attache l'ouvrage en apportant un point de vue transdisciplinaire tout en proposant des outils et des concepts aptes à en expliciter la portée et les enjeux.

## Éditions

| Année | Éditeur | Ville | Pages | ISBN |
|---|---|---|---|---|
| 2022 | [Presses universitaires de Rennes](https://superlivre.fr/editeur/presses-universitaires-de-rennes) | Rennes | 211 | 978-2-7535-8288-0 |